知识吧 知识资讯 与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

有这样一类内容,在微信生态内引起了不少特定用户群体的关注,他们扮演着“弟弟”的角色,通过账号人设打造、内容形式的包装吸引到“姐姐”这一目标群体的注意,并形成了一套微信生态内的组合拳闭环打法。不妨一起来看看作者对这类现象与打法的分析与解读。

老铁们是否还记得,去年,有这样一条新闻吗?

江西都市频道一期节目中,女主角是一位六旬阿姨,黄阿姨表示自己从今年年初开始沉迷“靳东”,每天在抖音刷“靳东”的视频,这位“靳东”甚至还在直播间公然向她表白。

最终她成功结识偶像,并且计划远赴长春与“靳东”相守。

后来媒体曝光后,短视频平台均对“假靳东们”进行了相应限流。

最近,有些类似账号又开始活跃在微信生态,而且还是一套组合拳的全流程闭环打法——即视频号+公众号+私域

先预览几张截图,这阅读量,这打赏人数,这打赏金额:

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

PS:

有时候,我们主观上,很难去定义这类内容是否属于违规。

不得不承认,这类内容在某种层面上,的的确确填充和满足了目标用户群体的精神需求。

以下文中“假靳东”用“弟弟”代指,来看看“弟弟的爱情故事”。

一、弟弟如何搞流量?

通过视频号大规模的公域触达。

你知道的,视频号刚诞生时,只有社交推荐的流量机制,但社交推荐的理念很好,通过朋友帮我筛选,即假设我和朋友们臭味相同,但事实上并不非如此。

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

再后来,视频号逐渐放开公域流量推荐。

公域推荐机制的核心与抖音、快手并无太大差异(匹配效率和精准度上,视频号可能还存在一点差距),都是通过算法实现内容的标签与相同用户标签的双向奔赴。

而由于视频号大盘的用户画像,如年龄段、用户群体等又恰恰与“弟弟”们需要的目标用户高度 match。

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

结果就是,所有作品的数据反馈都非常积极

再看看评论区淳朴的姐姐们

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

再想想开头的新闻,释然了。

二、弟弟如何搞钱?

其中一种方式是通过公众号承接视频号精准流量,再引导用户打赏变现。

视频号评论区引导:

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

公众号文章内引导:

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

每篇文章阅读量都不错,而且我可以很负责任的告诉你,这个阅读量绝对是真实且有效的。

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而且,推文是从今年的 2 月份才开始发布。

再看打赏区:

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用户的头像,这头像已经证明了,用户的真实性和精准性——即40-60岁中老年女性。

另一种方式是视频号直播,而且还是真无人直播。

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真无人直播间,大幅降低直播间运营难度,并且低成本可复制。

何乐而不为?

三、弟弟如何沉淀私域和运营

在公众号的文章中,会明确引导用户添加“弟弟”的微信好友。

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

我尝试着添加了其中一个,留意下其私域运营。

目前来看,还比较简单粗暴。

比如:每天“弟弟”都会在微信和“姐姐”打完招呼后,同时发送文章链接给“姐姐”。

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再比如:“弟弟”每天的朋友圈也一天 N 更情话,时刻与“姐姐”们同在。

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好不热闹。

四、执行细节

当然了,还有几个细节的地方,再执行的过程中,需要注意下,毕竟细节往往决定事情的成败。

首先,视频号作品都需要选择符合目标用户审美的 style,包括但不限于画风、文案、特效、BGM 等。

U know what I mean?

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同样的,公众号的文章内容、排版亦如此。

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但正如我在《爆款内容就一定是优质内容吗》中所论述过的:

这画风、这视觉特效、这 BGM ,我滴妈呀。

在我的价值观判断里,这内容好 Low 啊。

怎么还会有人相信?

事实上,我们不禁要深入想一想:

这种被一眼识穿如此 Low 的账号,为什么还能拥有如此高粘性的粉丝群体?

为什么这些粉丝这么容易受骗?

显而易见,“假靳东”们对自己目标用户的性别、年龄、喜好都了如指掌。

他们认准目标群体,结合对方需求对症下药,再加上短视频平台的算法实现精准推荐,可以说是一种“精准目标打击”。

其次,内容适当引导。

引导添加好友:

与姐姐谈恋爱的“弟弟”们,在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法

引导“姐姐们”打赏:

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第三,布局账号矩阵。

是的,用数量的稳定性去对抗质量的不稳定。

无论采用视频号多账号亦或多个平台多账号。

你知道的,即使哪怕只有 1% 的差异的作品,有些就能大爆,有些则石沉大海。

这也是公域推荐算法的最大魅力所在。

不是吗?

当然了,我也还不确定文中所展示的这几个账号是否为同一团队所操盘,毕竟内容较相似,可最大程度实现低成本和快速复制,边际成本几乎为 0 。

如果是,理所当然。

如果不是,有什么理由为什么不这样操作呢?

以上就是“弟弟的爱情故事”。

PS:截图中的视频号与公众号,已模糊处理。

参考链接:

1.新榜,《还在短视频里和“假靳东”谈恋爱的老年人们》

专栏作家

孟大伟,微信公众号:大伟说电商,知识吧专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现,驾驭世界不断向前。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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