知识吧 知识资讯 夏天到了,6月的品牌营销也该热起来了!

夏天到了,6月的品牌营销也该热起来了!

天气已经逐渐变热,6月是孩子们疯狂欢庆的儿童节和亲子间深刻交流的父亲节。此时,即将奔向高考最后一战的学生成为人父母的重要角色,各品牌电商也将忙于上半年的重要促销活动。天气越发炎热,夏季营销是时候提上日程。一起来看看小派整理的6月营销日历,给你的营销工作加一把油!

一、全民性节日

1. 6月1日儿童节

(1)借势元素

童年、回忆、婴幼儿以及儿童用品、动漫等年轻化IP、卡通元素、礼物、童心童趣

(2)借势方向

  • 以送礼、庆祝等为名借势推出促销活动,推动儿童商品的消费。
  • 通过童趣元素引发童年回忆与共鸣,比如与童年IP的联名等,引起话题和讨论。
  • 用充满童趣的消费场景引入广告,制作相应的包装等。

(3)借势注意点

  • 营销内容要注意儿童节的氛围,面向儿童的宣传材料更要符合儿童的年龄,部分产品调性与儿童节主题不符,不必强行加入儿童元素。
  • 除了面向儿童的营销,也可以考虑年轻人的消费需要,适合潮玩、文创等产品的营销。
  • 可以借助“童年回忆杀”等角度,引发消费者对场景或者产品的回忆与共鸣。
  • 与儿童有关的公益活动在这个日子是很好的宣传载体。

(4)参考案例

爱奇艺2022年的儿童节海报,用一组非常可爱的图片谜语引出了爱奇艺的品牌宣传,作为一个视频网站,爱奇艺以著名的电影、动画IP作为引子。首先谜语并不难,但充满趣味性,能够吸引观众的注意力,同时一路引出平台的综艺、广告等,宣传效果非常自然有趣。

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美团外卖的儿童节宣传,抓住了人们的童年回忆——家喻户晓的奥利奥广告,童年零食里极具代表性的AD钙奶等。合作品牌与节日概念非常贴合,这些商品宣传吸引儿童受众之余,也更能引发观众对童年回忆的“童心”共鸣。

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抖音2022年的儿童节宣传制作了一个公益广告短片,抖音短片中,表达了对儿童心理情感的关心,对儿童网络环境的关注。就像这支片子简单的片名一样——《给房子做扇窗》。我们希望窗外的光能透进来,孩子们也能向外望一望。

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2. 6月18日父亲节

(1)借势元素

家庭、感恩、温暖、礼物、父亲、爸爸

(2)借势方向

  • 借助温馨的家庭场景或感人的家庭故事,制作短片等宣传物料,引发观众共鸣或者分享。
  • 许多人的父亲已经步入中老年,可以关注中老年人的需要,以关心父亲为着眼点进行宣传。
  • 可以以送礼、感恩为线索推出有关产品的送礼推荐、促销活动。
  • 对于更年轻化的品牌和产品,可以以亲子联动的活动形式进行互动宣传。

(3)借势注意点

  • 今年的父亲节与618购物节是同一天,品牌品牌可以结合这两点进行促销宣传。
  • 利用贴近生活的文案、视频更能引发观众共鸣,视频广告的形式往往能给观众留下更深刻的印象。
  • 父亲节是一个与生活非常贴近,参与感非常强的节日,可以策划相关的活动和话题,引起更多互动、分享和讨论。

(4)参考案例

淘菜菜在父亲节推出了特殊的“袋言人”,从对父亲的关心,亲子之间的沟通,到父亲说不出口的爱与话语,淘菜菜推出这一款“袋言人”,用成本非常小的“袋言”切中了普通家庭中常常出现的生活场景,作为一个以“买菜”为主要场景出现的团购平台,这个袋子与品牌调性非常贴合,也创意十足。

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海飞丝给父亲节创作的短片,拿出了“别让老爹为爱秃头”的slogan。作为一个洗发水品牌,在头发上做文章理所当然,“秃头”这个近年来在中青年身上越来越明显的焦虑关键词,也能引发许多人共鸣,短片中父亲的头发从茂密到稀疏,见证了主人公人生的一路成长,感人之余也让观众的目光投向父亲稀疏的发顶,宣传效果非常自然,很能打动人。

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有道词典推出的父亲节短片,讲述的是一个孩子关于“我的爸爸”的作文。短片里的孩子最后话锋一转,这个瘦小又臭美的“爸爸”原来是独自抚养他的单亲妈妈,以此道出“爸爸”不止性别和称呼,要致敬所有承担了爸爸妈妈双重责任的单亲妈妈们。

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有道词典这一主题非常特殊,将“爸爸”作为一个爱与责任的代名词,跳出传统的思路歌颂了父职所代表的“爱与责任”,感人之余也切中了当前社会上关于性别与父职的讨论,别出心裁。但当前网络舆论对这些话题也相对比较敏感,运用这种思路需要在措辞和表达方式上谨慎小心。

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3. 6月22日端午节

(1)借势元素

传统文化、粽子、龙舟、端午假期

(2)借势方向

  • 端午节是我国传统文化中极具代表性的节日,可以以传统文化衍生宣传。
  • 甜咸粽子、南北之争是引发网友讨论的话题点。
  • 端午节有传统活动习俗,如赛龙舟、洗龙舟水等,也有法定假期,可以结合节日活动进行宣传。

(3)借势注意点

  • 借助传统文化宣传,需要谨慎考据,网友和消费者对传统文化的专业内容非常敏感,出现错误内容对品牌形象非常不利。
  • 具有中式传统文化美学意味的作品,近年来广受好评,可以选择中国风制作宣传物料。
  • 传统品牌结合现代概念、新消费品牌结合传统元素,可以碰撞出不一样的火花。

(4)参考案例

伊利植选2022年的端午节短片,抓住了这一年因为春晚广为人知的《只此青绿》,以千里江山图为灵感的配色和传统元素广受大众好评,也展现了极具中国特色的东方审美。端午节因为粽子、艾草等元素也与绿色息息相关,这一短片联名与端午节、传统文化相当契合,是一个与传统文化结合的优秀案例。

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每年端午节,咸粽甜粽的口味之争都是热门话题之一。亿众互动×康复路径塑造了两位粽子掌门侠士的形象,将咸甜之争表现为两个门派争夺天下第一的武侠故事,故事最后设置投票环节,让用户得以加入这场“咸甜之争”,很能带来互动与话题,非常可爱,创意十足。

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端午节少不了粽子,而关于粽子的品牌,五芳斋大概是最知名的粽子品牌之一。2022年的端午节,五芳斋拍摄了一条关于粽子的科幻短片,让粽子与当时最热门的元宇宙概念产生碰撞,新与旧、传统与科技的碰撞产生了奇妙的化学效应。

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二、话题性节日

1. 高考日6月7日-6月8日

(1)借势元素

青春、奋斗、梦想、毕业季、高考加油、回忆

(2)借势方向

  • 给考生加油,大多数品牌都可以发布为奋斗的高考生加油的物料,文具、网约车等品类甚至可以给考生提供直接帮助借势宣传。
  • 高考与奋斗、梦想息息相关,可以以此构思故事线进行宣传。
  • 高考也是许多人的青春回忆,可以以青春、梦想为话题引发讨论。
  • 毕业季回顾过去之余,也可以展望未来,为毕业生提供帮助借势宣传。

(3)借势注意点

  • 宣传对象不一定仅仅是考生、毕业生,也可以抓住考生家长的情感需要进行宣传。
  • 除了严肃、紧张、煽情的高考场景,也可以以较为轻松的方式加入宣传,比如每年都会有的高考乌龙,忘带文具等等热搜,都可以作为引入宣传的话题。
  • 高考具有国家政策性,切勿触碰红线。

(4)参考案例

为高考加油,最简单粗暴的方式就是在包装上发力,王老吉在2022年高考季推出了高考加油定制罐:简单清晰的内容配上王老吉喜庆的红色配色,与高考气氛非常贴合。

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“旗开得胜”的旗袍,象征着满分的鸡蛋……高考加油少不了一个好意头。肯德基2022年高考季就推出过一款“定胜糕”——“肯德基”的定胜糕“肯定胜”。借此向大众传递「无畏生活的大风大浪,肯德基定胜糕给你力量」的品牌祝福,向考生传递出「肯定胜」「一举“糕”中」的寓意,别出心裁之余,也表达了对高考考生们的诚挚祝福。

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2022年高考之际,知乎与中国青年报联合推出了主题为《人生开卷题的答案》的内容,邀请知乎的几位知名创作者,回答高考经典之问“高考对我们的意义是什么?”高考作为人生中一个重要的节点,除了标志着中学时代的结束,也意味着许多人生选择的开端,知乎这一策划,切中了考生和观众的另一种心理,“答案”也巧妙地切中了知乎的slogan——“有问题就会有答案。”

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2. 6月18日电商营销日

(1)借势元素

购物节、折扣、促销、物流

(2)借势方向

  • 品牌电商可以添上借机大面积铺设广告,通过促销活动等提高销量打开知名度。
  • 几乎全民参与的电商促销日,可以以“凑满减”“定金尾款”等促销话题引发分享和讨论。
  • 今年父亲节与618重合,可以将节日营销加入品牌促销的宣传。

(3)借势注意点

  • 618是品牌电商集中宣传的时期,要注意结合品牌特色,避免同质化。
  • 按照以往经验,618当天促销活动已经比较白热化,最好提前促销宣传。
  • 消费者在大型电商购物节的经验已经比较丰富,购物比价、促销活动合集等宣传信息更能吸引消费者关注。

(4)参考案例

2022年的天猫618,喊出一句“理想生活,简单包装。”用环保概念引出了合作品牌与这一年电商购物节的主题理念。

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夏天到了,6月的品牌营销也该热起来了!

无独有偶,去年的伊利也相应政策号召,发布了一则“环保战报”,在各大品牌都纷纷发布销售额战果的时刻,发布这一则环保战报显得非常清新脱俗,展示了一部分618战果之余,也表现了企业对社会责任的承担,很能赚来消费者的好感。

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三、节气节日

1. 6月6日芒种

(1)借势元素

播种、收获、传统文化、环保

(2)借势方向

  • 传统节气,适合结合传统元素进行宣传。
  • 播种、收获与自然环境息息相关,芒种不失为一个环保宣传的好时机。
  • 可以以“播种”为主题与核心,发布有关的品牌宣传内容。

(3)参考案例

三只松鼠的芒种海报,非常可爱而且充满活力,配文:“芒种,连收带种,种下一颗坚果,想立马就收获100颗坚果”与坚果品牌的定位非常贴合。

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肯德基的在芒种期间,结合芒种“吃苦饮酸”的传统习俗,为他们的全麦早餐打了一个巧妙的广告。海报里色彩清凉温和,还结合了中国风元素,非常可爱。

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2. 6月21日夏至

(1)借势元素

炎热、清凉、传统文化

(2)借势方向

  • 夏至是一年中白昼最长的一天,也是最热的一天之一,可以围绕夏季炎热的酷暑天气,夏日活动展开宣传。
  • 夏至是二十四节气之一,是我国传统文化的代表,可以结合中国风元素进行宣传。
  • 夏至是夏季最具代表性的节气,品牌的夏季营销可以以夏至为节点。
  • 天气开始热起来,人们消暑需求开始上升,消暑神器、避暑胜地等噱头可以加入营销。

(3)参考案例

和其正在夏至日发布了一条ASMR短片,以各种充满夏日印象的声音,营造了一个使人身临其境的夏日自然画面。炎热、清凉交织,给人以非常唯美的审美享受,作为夏日营销十分优秀。

夏天到了,6月的品牌营销也该热起来了!

夏至到,半夏生。

夏至 , 一年中白昼最长的一天。

热烈与喧嚣 ,如约而至。

让我们一起聆听盛夏。

盛夏狂想曲 。

热浪、 挥汗、 热气 、炙热、炎日、 闷热、 蝉噪 、躁动、 夏雷、听雨 、送风 、熬凉茶 。

夏日清凉调。

沁甜 、 透心 、童真、 微风、 纳凉、 小歇 、日暮 、月影 、 蛙声、 萤光、 静享。

夏至日,萂茶时。

特调一杯 ,聆听盛夏。

箭牌家居专注解暑与清凉,在夏至日发布了以他们的清凉家居为主题的海报“夏至已至,清凉一室”,抓住“清凉“这一点与品牌商品进行联动。

小结

天气已经渐渐热起来,6月有给孩子们狂欢的儿童节,也有让亲子间温馨交流的父亲节,高考的少年们准备奔赴最后一战,品牌电商们即将为上半年最重要的大促忙碌不停……

这一个月里有非常多引发共鸣与讨论的重要节点,也是电商购物狂欢的促销月,品牌抓住这些话题的节点,更能在促销月抢占先机。大家记得在日程表里标注这些重要的节点,希望能帮大家在营销工作里快人一步!

附:六月营销节点思维导图,有需要的小伙伴自取哦~

夏天到了,6月的品牌营销也该热起来了!

作者:李琦雯,知识吧实习生;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

本文由@运营派 原创发布于知识吧,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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