知识吧 知识资讯 美女幼师“挖呀挖呀”走红的背后 | 人人都是产品经理

美女幼师“挖呀挖呀”走红的背后 | 人人都是产品经理

近日,一首相对魔性的儿歌“挖呀挖呀”在短视频平台上走红了起来,它甚至击败了不少制作精良的宣传片,实现成功破圈,并吸引许多网友进行二创或魔改。那么,“挖呀挖呀”走红破圈的背后原因究竟有哪些?其中又可以看到哪些传播原理?

今年五四青年节前后,抖音上一首魔性的儿歌“挖呀挖呀”,击败众多制作精良、致敬青年的广告宣传片,成功破圈。

它是怎么做到的?

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最早是4月24日,浙江杭州的“毛葱小姐(桃子老师)”首先发布《在小小的花园里面挖呀挖呀挖》的视频。截止5月4日,这条视频的点赞量达791W,转发数231W,评论数82W。桃子老师账号是新号,截止5月4日,桃子老师抖音账号共发布视频8条,粉丝数为118.9W。

桃子老师发布的视频火起来后,4月28日,武汉的“音乐老师花开富贵(黄老师)”也上传了一条跟拍视频。截止5月4日,这条视频获得518.2W点赞,142W转发。

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5月1日,黄老师再次发布了《花园种花》视频,该视频点赞量高达290W。黄老师抖音账号的粉丝也直线攀升。

如果说此时“挖呀挖呀”还只是在抖音站内火爆。5月1日,新华网抖音账号以《幼儿园老师用温暖的歌曲,带给“花朵们”温馨的童年》为题转发这条视频,则客观上推动其破圈。

随后,不少网友魔改这条视频,二创各种版本,进一步推火这首儿歌。比如:

  • 挖掘机司机版:在小小的工地里面挖呀挖呀挖,挣小小的马尼,给我媳妇花。
  • 修路工人版:在荒芜的大山里挖呀挖呀挖,挖通了致富路,方便千万家。
  • 矿工版:在深深的矿井挖呀挖呀挖,挖多多的煤炭,点亮千万家。
  • 打工人版:我在小小的公司,爬啊爬,挣得少少的工资,不够花。
  • 牙医版:用小小的针在嘴里,扎呀扎呀扎,用小小的钳子拔掉小小的牙。

客观上说,这首儿歌很简单,从旋律到歌词,都非常的入门:

在小小的花园里面挖呀挖呀挖

种小小的种子开小小的花

在大大的花园里面挖呀挖呀挖

种大大的种子开大大的花

在特别大的花园里面挖呀挖呀挖

种特别大的种子开特别大的花

……

根据“桃子老师”介绍,视频中的歌曲类型为“手指谣”,曲目名为《花园种花》,篇幅不长、朗朗上口,同时以手指的动作辅助孩子们理解记忆,达到启迪幼儿心智、寓教于乐的效果。

但它还是被很多人吐槽很无聊,也有很多内容创作者想不通为什么它能走红?

当你沉浸在这首儿歌的旋律里时,你就会理解,“挖呀挖呀”破圈的原因其实很简单:

它在某种程度上抚慰了我们的精神内耗,就好比浮躁的快节奏生活里的一杯好茶。

整首儿歌的歌词简单,朗朗上口,背景音乐是熟悉的周杰伦的《听妈妈的话》,加上美女幼师甜美干净的笑容,孩子此起彼伏的纯净的跟唱,很容易让人卸下防备,嘴角上扬,引发共情:这是一种熟悉、简单、纯真的美好,让听者从紧绷的状态下松弛下来,甚至产生一种跟唱的冲动,找回童年的感觉。

当精神内耗流行时,成人被各种压力环绕。偶尔的躺平,不去思考太多的所谓做事就要有意义的严肃话题,有一种旋律,听上去很舒服,感觉上很治愈,这就是治愈系视频带来的情绪价值,也是一种分享和传播的内在驱动力。

正如国家二级心理咨询师杨逍所言:童谣的简单和重复让成年人听着不需要大脑加工,就能形成自动化反应,让人感觉更轻松。对于处于压力环境下的人们,生活已经让他们很累,渴望有那么一刻是不需要加工、记忆的,不需要调用大脑资源,就能完成事情。

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(网友评论截图)

这也符合弱传播原理。在内容传播过程中,表面易懂的知识、情绪的表达、情感的共鸣都是形成大面积传播的必备要素。简单说就是,大多数人读懂了,大多数人还爱看,它的传播效果就越好。

可以料定“挖呀挖呀”的走红,离不开抖音平台的推动。抖音已经成为“超级时间杀手”,但用户规模已经触顶,也就是从增量运营变为存量潜力挖掘,这就需要持续出现现象级传播的作品出现,来刺激用户。

事实上,抖音也确实会隔一段时间出现一个爆点。比如最近莫名其妙火起来,无聊又没有内涵的“泰酷辣”。《花园种花》的爆火与张同学有类似的地方,在视频内容上抓住了用户内心的某个潜在的嗨点,平台在流量上自然也会予以倾斜,快速推高曝光。

同时,他们也面临着诸多网红共同的问题:如何长红,如何在爆红之后,面对激增的粉丝量和社会关注,明确自己的定位,账号如何运营,并且进行流量变现?

当然,他们还有一种选择,那就是抛却流量烦扰,回归本真生活,继续在她们的“小小的花园里面挖呀挖呀挖”。

如同“桃子老师”回应走红时所说:现在还是想专注于自己的本职工作,自己就是一个普通人。

这也可能是最好的选择。

作者:唐辰同学,关注互联网科技及商业故事;公众号:唐辰同学

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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