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微信发布规范营销内容的公告,这合理吗?

近一个月,微信连续两次发布规范营销内容的公告。本文针对近期微信对公众号相关营销行为的规范条例发布提出质疑,分析微信现阶段的内容生产问题,并指出其不合理之处并提出解决思路。

一个月的时间,微信连续两次发布规范营销内容的公告。

其一,要求内容创作者发布广告内容要进行明显的标识。

其二,要求品牌主注册腾讯广告平台,发布广告任务。

否则微信将对作者、广告主进行相关权限的限制。

微信发布规范营销内容的公告,这合理吗?

这看起来像是规范之举,能够帮助一些用户减少钓鱼、割韭菜广告等影响,但是微信这样的做法并不能解决根本的问题。

01 没有明确的标准

微信只是简短的发布了两则规范公告,圈子里的广告主和作者都人心惶惶。

到底什么才算是广告,这个界限一直很摸棱两可。

比如这句话:公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务。

那么这个第三方指的是什么?

我用有赞、微店发布商品链接可以吗?

我用纷传发布付费内容的圈子、文章可以吗?

我的文章里面,能出现其他产品、活动报名的链接吗?

02 依赖微信生态的玩家怎么办?

我们以最坏的打算来看,如果在推文中,不能出现第三方平台的二维码、链接。

如刚才说的课程、咨询、报名、投票、商品等等,那对依赖于微信生态的玩家将是巨大的打击。

以有赞、微店为例,以前用户扫码去他们的链接、APP,现在就等于把路堵死了。

所以,所谓的第三方到底是什么?指的是H5、app不行?还是连小程序也不行?

微信自己本来就有个功能支持跳转到外部的链接,如果真的限制,意味着许多产品的流量面临拦腰斩断。

当然,也不排除微信会搞个什么白名单,用户只能选择用他们。

但这种做法对于中小创业者来说,无疑是扼杀,限制了交易和创新。

03 创作者,最重要的是没钱

微信公众号一直都没有搞明白,为什么许多优质的内容创作者都流失了,停更了。

因为真的是用爱在更新阿,现在身边真正靠公众号赚钱的没几个。

比如公众号支持四种变现能力:

付费阅读、内容打赏、发布商品、流量分成。

但是以上任何一个变现能力,想赚到钱都很难。

举个例子,作者曾经写了一篇文章10W+,流量收益没有超过10块钱,打赏为0。

微信做了公众号的推送改版,以为能提升流量,其实流量越来越差。

微信发布规范营销内容的公告,这合理吗?

04 涨粉曝光才是第一位

公众号在想规范的同时,应该想着怎么帮助众多内容创作者涨粉、曝光。

其一比如推送机制上,越藏越深,甚至有些号发布了推送用户都接受不到了。

其二在推荐机制上,在搜索、相似文章、看一看、热榜等各方面怎么帮助作者曝光。

其三在广告收益上,同样的曝光公众号远不如头条号、公众号的广告是用户点击了,博主才能分一点点钱。

这个一点钱是几分钱、几毛钱。

绝大多数的公众号博主,哪怕每天做到日更,一个月50块钱的流量收益都没有。

其四在活动收益上,其他平台参与一些活动,还可以获得一些收益分红,而公众号如果自己不卖货,小作者几乎是零收益。

所谓的小作者就是那些粉丝数在5万甚至10万一下的,因为他们发一篇文章可能500个阅读都没有。

其五在流量曝光上,建议公众号能够在用户关注的按钮上做得明显一点,在作者发布内容的是时候有一些活动话题可以选择,从而获得一些流量推荐。

否则一味的进行限制,将会更加打击中腰部一下内容创作者的积极性。

因为官方给不了足够的钱,自己又不能用外部免费的工具去变现,这不是难上加难吗?

专栏作家

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),知识吧专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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