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2023年公众号要怎么做?

时隔五年,该话题又被拿出来讨论。公众号发展至今,很多调整都让大家有了些许顾虑:公众号是否还做?本文旨在回答公众号玩家是否应该继续经营的问题,考虑了微信生态调整对不同玩法的影响,希望对你有所启发。

敲下这个话题的时候,我其实有点犹豫,因为过去5年多时间,这个话题已经被无数次拿出来讨论了。

但是最近这段时间,公众号官方又做出了很多调整,所以我还是想在聊一下这个问题。这里我先简单汇总一下近期平台的一些变化。

1、全量上线广告互选平台,并且明确规定7月开始,以后广告只能走官方平台(规范广告同时收过路费)。

2、迁移规则改变,除了媒体以及政府机构之外,订阅号不能迁移为服务号,只能服务号迁移为订阅号(打击之前迁移服务号之后短线变现的行为)。

3、订阅号信息流改版的力度进一步加大(回收流量分发控制权)。

这几个调整,虽然看似不相关,但是其实都是在做一件事情,那就是集权,也就是微信在将之前下放给公众号号主的权利一步步回收到自己手中。

这一波调整之后,微信将彻底掌控公众号生态的内容分发权以及商业化变现的权利,对于微信短期内提升营收肯定是有很大帮助。对于号主而言,短期之内的利益必然受损。长期对整个微信公众号生态的发展,目前暂时无法预测,但是我不是很看好。

那对于公众号玩家而言,是否还有必要继续做下去?

整体的趋势就没必要赘述,如今的公众号市场肯定是一天不如一天。根据我的了解,这几年目前在公众号还能赚钱的玩法,无外乎这么几种:

  • 视频号导流公众号,然后接CPC广告来变现。虽然去年8月官方就关闭了视频号默展这个权限,但是目前仍然有人在做相关的业务,一部分人是收购之前有权限的账号,另外一部分人是利用平台漏洞来申请权限。
  • 第三方平台引流公众号,通过知识变现和广告来变现。这类玩法,通常是创业类、副业类账号。
  • 批量做号,蹭看一看的流量。目前来看,情感类、社会类、历史类这样玩的账号比较多。
  • 有一定粉丝的号主,采用热点+搜一搜的玩法。今年微信公开课上,官方重点介绍的创业邦的玩法,秋叶等人也一直在执行这种玩法。

这4类玩法中,哪些在这次调整中会受到影响?哪些会因此获益?

01 视频号导流

这种玩法,获取流量会很快,但是也存在明显的问题,那就是流量通常不精准,而且有很多视频号的用户,并没有浏览公众号内容的习惯。

所以这类视频号导流过来的公众号,打开率极低。我关注到的做这类玩法的玩家,普通不具备生产内容的能力,这也导致这类账号的内容很难在订阅号信息流推荐中有优势,所以这次改版对于这类玩法而言,会有比较大的打击。

与此同时,长线来看,视频号平台内容门槛要求会越来越高,视频号获量的成本也在增加。

短视频的流量,本质上是一个概率问题,所以这类玩法的前提,一定是手握数量相对较大的矩阵号,在这个过程中就必然会涉及到反平台风控的技巧,这些都是需要经验和执行力的。

02 第三方引流

这类玩法,内容的生产能力是有绝对保障的,在信息流推荐中也有一定优势,但是他们的变现在短期内一定会受到影响。

对于这类玩家而言,多平台的内容生产能力是核心竞争力,如何保证稳定高质量的内容更新,考验的其实就是玩家的专业知识储备。

03 看一看做号

几乎是这次改版的最大获益者,这类玩法主要靠流量主变现。

只要号足够多,发布内容足够勤奋,每天总会有内容起量,流量主的收益也自然不会差。

不过这类玩法,难点在于如何保证大批量账号的日常运转(试想一下,你每天需要运营20个以上的账号,每个账号每天发布8条内容,你可以转载但是又不能出现版权问题,这是不是很有难度)。

04 热点+搜一搜

通常用这个玩法的玩家,都已经有一定量级的粉丝,分发机制改变对于这些玩法订阅式的流量有影响,但是因为看一看流量更偏向热点内容和基础交互数据好的内容,所以这些玩家的内容更容易出现在看一看推荐位更好的位置。

与此同时,微信对搜一搜流量的重视程度一直在增加,账号权限以及内容基础数据对搜一搜的结果排序又会出现很强的正向影响,所以这些玩家的内容极有可能在短期内迎来波动式的上涨(某篇文章突然浏览量增加很多)。

无论如何调整和迭代,微信公众号仍然是一个日活在3亿以上的内容平台。机会仍然是客观存在的,不过难度确实在急剧增长。

专栏作家

蔡钊,公众号:我就是蔡钊,知识吧专栏作家。蔡钊,7年新媒体一线从业经验,专注于新媒体和知识IP。

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