知识吧 知识资讯 运营策略:影响内容病毒式传播的 8 个维度

运营策略:影响内容病毒式传播的 8 个维度

最近几年我们常听到的爆款产品、爆款内容其实就是病毒式传播的另一种表达,病毒式内容的基本标志是它在互联网上快速传播并在短时间内吸引了广泛的受众。产品要如何才能做到病毒式传播呢?本文作者从八个维度展开了分析,希望对你有帮助。

病毒式传播很重要,并且早已植根到了互联网文化中去了。

最近几年你可能会听到爆款产品、爆款内容。

这其实就是病毒式传播带来的价值表现,只不过大家都换了一个词来表述。

当然了,病毒式传播的前提是你的产品、你的内容能够切合“痛点”。

对于内容创作来说,就是你可能切合到了社会的一些热点事件,引起了非常广泛的讨论等等。

病毒式内容可以有很多种形式,不同人的评判标准也不一致。

比如说,按照某些标准,你可能写出了几篇病毒式的文章,有上百万人的浏览量。

但是,当你将文章与其他病毒式内容做比较时,你可能会发现它的影响力很小。

病毒式内容的基本标志是它在互联网上快速传播并在短时间内吸引了广泛的受众。

通常来说,你可以在某种程度上设计可以实现病毒式传播的内容。

有哪些需要注意的维度呢?

你可以按照下面的公式为自己提供最大可能的机会:

  • 创建一个“清单文章”,最好包含10 个项目分类;
  • 确保这是一篇相当长的文章,至少包含 2,000字,3,000-10,000 字的文章平均获得最多的分享;
  • 尝试坚持那些唤起敬畏、欢笑、娱乐和欢乐的积极主题;
  • 根据当前席卷全球的流行趋势热点来撰写你的文章,比如近几个月爆火的AI ChatGPT;
  • 包括视觉效果:一个图像是必须的;
  • 在文章末尾插入你的署名,以提高你的信誉;
  • 在工作日发布,星期二是理想的;
  • 与相关的影响者接触,并尝试使他们与关注者分享你的文章。如果你可以设法让五个有影响力的人分享,那么你的曝光率很可能将翻两番。

下面具体来讲讲各个维度。

首先,你需要了解一些将病毒式内容结合在一起的要素。

01 第一个影响要素就是内容的类型

哪些类型的内容获得的流量最多呢?

比如,观看5分钟的视频就要比阅读2000字的文章更容易。

另外,清单式的文章在总体上表现会更好。

比如做某事的 10 种方式。

主要是这样的内容比较清晰,易于阅读。

02 第二个要素时内容的长度

关于长内容存在一个普遍的误解:如果内容很长就不会有太多人去读。

实际上,较长的内容会获得更多的共享及传播。

尽管人们可能不会阅读完整的长篇文章,但他们仍然可能会对其进行扫描。

其实从各大自媒体平台的要求上也能看出,它们对中长篇幅的内容会有更多的流量扶持。

如果你希望你的内容能在广泛的受众中共享,每篇内容的目标是至少2000字。

另外,还有发文频率的一些建议。

我个人也曾做过发文频率的实验,在内容质量一致的情况下。

3 天发一篇文章就明显比一周只更新一篇文章的后台数据表现好很多。

具体运营策略需要大家根据实际情况去做快速的测试。

这其实跟做产品是一样的,快速迭代、快速失败、快速改进。

03 第三个要素是要唤起正确的情感

通常来说,有七个吸引读者的触发器。

他们分别是:

激情、神秘、警报、声望、权威、反常规。

在实际应用过程中,你可以根据自己的个性及内容定位,选择合适的触发器。

激情在这里指的是雷军提出的“参与感”。

什么是参与感呢?

参与感是作为有机的生命体最基本的感觉,是一个人同世界保持联系的感觉。

换句话说。

就是对读者的事情有认同感、能够理解、也能够懂得。

不管好的还是坏的,同频共振的感觉一直存在着。

要与读者建立联系,你就必须充满激情和感动。

如果你的读者感受到了你的热情,请与他们联系,你会发现社交共享的价值。

神秘可以激发我们的想象力,暗示更多的可能性。

如果你可以在文章的标题中产生好奇心,就会增加读者阅读的意愿。

标题不是使用神秘触发器的唯一方法,故事思维可以让读者保持兴趣。

在故事讲述中,使用悬念是最强大的工具之一。

悬念使你的读者急于想知道接下来会发生什么。

让读者渴望了解你的下一篇文章或下一个状态更新。

前提是你要告诉读者你将为他们提供哪些有益的内容。

或者只是通过宣布你正在开发一些崭新的品牌来建立预期。

神秘感使你的读者感到好奇,并让他们渴望学习更多。

警报是指你可以使用截止日期来促使人们采取行动:

如果现在不下载,该电子书将不再免费提供;

如果你现在不买,价格就会上涨,或课程结束。

这是使用警报触发器的一种方法。

另一个是通过关注人们的恐惧来激发行动,也就是指他们最担心的事。

例如:害怕死后会被遗忘。

声望可以增加读者对你的感知价值。

你怎么能被钦佩和尊重,并因你所取得的成就而受到认可呢?

你必须获得自己的身份,也就是个人品牌。

什么是个人品牌呢?

个人品牌应当是个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体在人们心中树立的一个立体形象。

换句话说,品牌就是靠谱有品的牌照。

无论是父母还是独裁者,权威人士都利用权威来控制我们。

互联网上的权威不是独裁的,你不能强迫别人听你的话。

但是,如果你成为权威,人们会想知道你要说些什么。

他们会寻求你的建议,他们想要链接到你。

首先确定你的利基市场和使命,你必须找到一种与众不同的方法,才能脱颖而出。

反常规是关于创造力和创新的。

每个人都以一种方式看待而以另一种方式来解释这是一个问题。

示例:

  • 使用粗话;
  • 故意拼错单词;

谐音梗就是一个很好的例子。

最懂女性用户的五菱宏光,就曾玩起了中国人才懂又富含趣味性的谐音梗,并在内容中融入了目前市场上极其流行与爆火的元素。

原本为黑、灰、银、粉、棕、蓝的颜色。

被五菱包装成了「乌漆嘛黑」、「渣渣灰」、「东北银」、「螺蛳粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等极具地方语调的命名,让人眼前一亮。

04 第四个是利用趋势,也就是热点问题或事件

如果你可以基于当前非常流行的内容创建内容,则病毒式传播的潜力将成倍增加。

尽管这种方法的保质期可能很短,但是你仍然可以在一段时间内产生大量的曝光,这也是很多流量主的基本策略。

05 第五个是视觉效果

人们喜欢视觉效果,它们会使得最普通的内容都栩栩如生。

在内容中包含图片会增加分享的几率,具有至少一个图像的文章大大优于没有任何图像的文章。

关于这方面,一般你在不同平台发布内容时,他们都会提示你增加图片。

06 第六个是增加作者署

署名可以简短地告诉读者文章的作者是谁,从而增加了文章的可信度。

更多的信任度 = 更多的流量

确保在每篇文章中都包含你的副标题,最好是带有专业外观的头像。

信任也可以称之为读者的忠诚度。

你可以涉足声望,也可以尝试权威。

但你不能陷入和失去信任,必须始终如一地建立信任。

互联网世界充满了伪装,你可以丢弃其他触发器,但不能没有信任。

07 第七个是在正确的时间发布内容

通常被忽略的一个因素是发布文章的日期:星期几。

研究发现,在工作日发布文章时,病毒式传播的几率会大大增加。

更具体地说,星期一、星期二和星期四是你最好的选择。

08 第八个是影响者的力量

如果你可以让有影响力的人与他们的读者分享你的内容,那么病毒式传播的潜力就可以发挥作用。

即使你只能让一个有影响力的人分享你的内容,其结果也可能很重要的。

知识吧公众平台曾多次转发我的文章,阅读转粉率平均在1%以上,相比于直接在平台投稿转化率提高了10 倍。

但是,如果你能以某种方式让五个有影响力的人来做,就很可能产生巨大的、令人震惊的影响力。

吸引影响者的一种策略是首先查看他们过去共享的内容类型,然后,你可以围绕类似主题撰写文章,并在完成后与有影响力的人联系或投稿。

通过病毒式传播,你可以为品牌建立即时曝光度,增加社交媒体关注度,产生大量潜在客户,并增加品牌资产。

除此之外,可以合理预期,你的销售量也会大大增加。

专栏作家

卫朋,公众号:产品人卫朋,知识吧专栏作家。关注智能硬件领域,擅长市场分析、产品设计开发、生产管理等,喜欢阅读和爬山。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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