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小红书怎么运营?最新实操方法来了!

不少人都会在小红书上开设账号并做相应的运营,那么对于想入局小红书运营的人来说,怎样才可以找到小红书账号运营的核心所在?本篇文章里,作者总结了小红书运营的策略和实操方法,一起来看看吧。

前几年,挖塘人分享了一套小红书的运营方法——《做死了13个号,终于找到小红书运营的核心攻略》,获得广大网友的好评,但如今小红书的机制和政策都有所改变,所以之前分享的一些方法也需要更新迭代。

今天,挖塘人重新梳理了一套新版的运营方法,下面我们就从七个方面来解析这套新方法。

一、重新了解算法

在2021年上半年,小红书首页推荐算法的召回、粗排、精排的主要模块都保持在天级更新的状态,而如今的召回 CF 渠道、召回索引更新、召回模型/粗精排模型的训练都做到了分钟级更新。

这就是意味着通过笔记发布时间占据流量的运营方法已经不管用了,得保持笔记评分在高位活跃的状态才有机会霸占平台的推荐流量。

这种推荐算法的改变使得运营难度增加了不少,但是也有好处,如果你以前长期处于地位流量的状态,那么现在也有机会出来透透气了。

此外,小红书的推荐算法虽然有很大的升级,但是它的推荐逻辑依旧可以参考下图,只不过在最终的加权排序环节会有一些变化而已。

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对于这种变化,我们并不需要过多地去研究它,我们只需要把互动数据做好,同时把关键词埋入标题和内容里,这样我们就可以极大地获取推荐和搜索流量。

二、选题策略

选题是至关重要的,但因为账号的不同,它的选题策略也所不同,这里挖塘人总结了三种选题方式。

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主动需求是最常用的选题方式,它选出的题不仅容易获取推荐流量,还能霸占搜索流量,比如深圳有什么好玩的景点?小白怎么运营小红书?自媒体从哪里开始学习等等,这些选题都可以在小红书的搜索下拉词,seo工具,评论区等地方找到。

被动需求和主动需求其实是「大同小异」的,它只不过是利用种草的口吻表达,比如深圳必打卡的3个景点,新手运营小红书的保姆级教程,做自媒体必看的三本书等等,虽然两者的意思都一样,但是它们吸引的人群有点区别,主动需求偏重已经「入坑」的用户,被动需求偏重还未「入坑」的用户。

其他需求的范围就太广了,比如生活、工作、情感的点点滴滴,通过一件小事引起大家的「共鸣」,像我们看到的很多热搜都是来自小红书的分享。

但如果是做一个垂直领域博主,不建议这么玩,一方面是不可能经常有这种选题,内容不可持续;另一方面是不好塑造人设,粉丝粘性不强,而且涨粉能力也弱。

三、吸睛封面/标题

众所周知,小红书的内容展示不是和抖音一样的瀑布流,而是传统的feed流,虽然是算法根据用户兴趣推荐的内容,但还是需要用户选择打开,所以封面和标题就显得格外重要了,因为它关系到笔记的打开率。

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1. 标题

首先是标题的字数,应该控制在20字以内,太多会被隐藏,当然太少也不行,文字太少不容易被算法识别。同时还可以加入emoji表情,增加吸引力。

其次标题主体,最好是和封面形成呼应,可以适当地添加一些「标题党」的词汇。

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最后是埋词,把要植入的关键词或者品牌词,埋进笔记标题里,但要保证语句通顺,不能为了埋词而埋词。

2. 封面

首先是尺寸,虽然小红书平台封面展示的尺寸有多种,但大部分还是3:4,如果你使用9:16的原图尺寸,那么系统自动会把照片两边加白底,变成3:4。

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如果是视频笔记,可以把9:16的封面上下留空,主体内容放在3:4中,和视频号的封面效果一样。

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其次是封面内容,尺寸是为了贴合平台的展示,内容才是吸引用户的关键。这里挖塘人总结了几个常见的类型。

1)好奇型:这个类型有两个方向,一个是常见的东西,新增一些疑点,比如某个常见的软件截个图,然后在某个按钮上画个圈圈;另一个是不常见的东西,特别是一些很多人没有见过的且有特点的东西或者画面。

2)看点型:这个就是用户可以直观看到亮点的封面,比如好看的美女、风景,搞笑的表情,有视觉冲击力的画面等等。

3)对比型:这个很好理解,就是把两张对比的照片拼成一张图,然后加点字。

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4)总结型:通过设计一张图,把某个领域或者知识点进行总结,这个主要是知识分享的博主用的多。

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四、高质量的内容

如何判断一篇笔记质量的高低?没有评估的标准,从创造者来说,流量高转化高就是好笔记;从平台来讲,内容质量高,数据好就是高质量的笔记;从用户角度看,对他有价值的就可以。

所以在这种「众口难调」的情况下,挖塘人推荐大家使用「折中」的方法,笔记不需要打造的很精细,只要把价值给到位就可以了,当然专门高精细化的博主就另谈了。

基于创作成本以及各方需求,我们可以通过以下方法来制作「高质量的内容」。

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1)抓住黄金3秒,通过笔记的标题或者封面把用户引进来后,首要的任务就是把他留住,「黄金3秒」是目前比较流行的一种手段,视频笔记采用前3秒留人,图文笔记则可以在开头抛出话题吸引用户,采用「总-分-总」结构。

2)主体内容循序渐进地输出价值,增加用户的观看或者阅读时长,有助于提升笔记评分。

3)引导用户互动,可以在笔记中明显引导用户互动也可以设置冲突话题,刺激用户互动,从而增加笔记评分。

4)图文要保证结构清晰,可以使用换行或者加emoji表情的方式分开段落,视频不要出现黑屏卡顿等视频质量故障。

五、笔记维护

笔记维护是小红书运营的重要的一个环节,很多人都把它忽略了,通常我们在发布小红书笔记之后,需要观察或者调整以下内容:

1)评论互动:一方面是回复用户的评论,保持互动;另一方面可以发起一些讨论话题,引导用户评论。

2)笔记调整:小红书的笔记是可以修改的,如果发布笔记之后发现有错误或者系统评判违规,那么需要及时调整笔记内容。

此外,在笔记发布后,数据反馈比较差或者需要蹭热度,那么这时候也可以通过修改笔记的内容来改善笔记数据。

六、变现方式

小红书的变现方式有很多种,需要根据自己的情况制定具体的变现方式,这里挖塘人整理了几种常见的变现方法:

1. 内容合作

内容合作一个是小红书变现方式里面门槛最低的,而且与粉丝数量并没有很大的关系,就算你几百个粉丝也能接合作,因为广告主很喜欢找一大批初级的小红书账号投放,效果比找一个大号更具有性价比。

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当然,粉丝少赚的钱也少,粉丝多报价也就高。

2. 自营小店

小红书的小店要比其他平台松一点,不管你是个人还是企业,都可以开通自营小店,你可以通过销售商品变现,但有一点需要注意,个人的经营类目有限,具体的可以查看小红书的描述。

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3. 直播带货

和其他平台一样,直播带货主要是赚取商品的佣金,你可以根据自己账号的定位和粉丝画像,选择合适的商品进行带货,销售额越多,你赚取的佣金也就越多。

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4. 纯直播

除了直播带货,小红书也有纯直播,你可以和粉丝唠唠嗑,分享分享点干货,然后赚点直播礼物,但效果肯定没有那些大平台的好,如果你粉丝的粘性很高,可以试试。

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5. 引流变现

小红书上能变现的方式是非常有限的,而且如果成交了,平台还得抽成,所以大家都在使用暗的变现方式,但暗的变现方式有个条件,那就是需要引流。

把用户引流自己的流量池之后,那就可以使用“互联网变现的三种模式”,即卖流量,卖服务,卖产品。

七、未来趋势

小红书的未来怎么运作,我们无法确定,但是未来1-2年的走向重点还是可以感知到的。

1)布局本地生活:本地生活这个赛道已经被抖音快手这些平台验证通过了,而小红书也想分块蛋糕,4月底以来,小红书陆续发布了“食力发店计划”和“探照灯计划”,对达人和商家进行双向扶持。

2)加码电商:兴趣电商和直播带货是目前比较热门销售方式,隔壁几个平台都搞的非常热闹,而之前碰过壁的小红书也不甘心,今年动作不断,吸引很多中小商家涌入小红书,同时还准备培养属于小红书自己的直播带货风格。

以上,就是今天分享的内容,希望对你有帮助,文章比较长,请耐心阅读。

作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人

本文由 @挖塘人 原创发布于知识吧。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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