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高转化、赢效果,落地页设计需要这样做!

落地页界面的设计能影响营销宣传的效果,那么,对于设计而言该如何设计好落地页界面呢?作者对此进行五个方面的分析,一起来看看吧,希望能对你有所帮助。

营销效果是否好,落地页是关键一环。

在广告投放中,创意触达用户,将潜客引入落地页,最终能否激发用户兴趣,让用户产生转化行为,还需由落地页决定。因此,落地页的CVR提效至关重要。

落地页合理设计以及正确地回应需求,是广告主和用户之间最高效的沟通方式。如何设计落地页,如何通过优化提升落地页转化率?

这个问题要从落地页页面转化逻辑出发。

一、落地页页面转化逻辑

行业不同,落地页侧重点不同,但是高转化率的落地页存有共通性,如果能从落地页的本质去做设计和优化,思路会变得更加清晰。

页面转化逻辑分为四个方向:激发兴趣、高效浏览、增加信任干预频率和引导转化,理解落地页转化逻辑是做好页面的基础。

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下面将根据落地页页面转化逻辑,详细阐述如何通过页面布局和内容,达成以上四个转化目标。

二、激发兴趣

用户通过广告展现进入落地页,是为了满足核心诉求,因此创意-落地页是一个完整的流程,它们之间需要保持强相关性,保证言之有物,才能让用户产生兴趣,留在页面中。

广告主应根据用户的诉求,构建完整的框架结构。创意中的卖点在落地页中一一对应。

此外,落地页需保持良好的视觉体验,利用图片、文字、视频等方式全方位呈现信息内容。卖点信息突出,在头图醒目位置用吸睛文案呈现,引发关注度。

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三、高效浏览

落地页页面布局是否合理,直接影响用户是否能顺利看完。

广告主需要考虑用户阅读的时间、状态,合理设置版块逻辑和内容数量,让用户阅读起来不紧张、不焦虑。

落地页框架主要分为三部分:首页、中间页、尾页。

  • 首页突出业务、品牌优势,给予用户信心。
  • 中间页介绍具体业务内容,说明解决用户需求的方案,强化用户信心。
  • 尾页再度强调自身实力,与用户产生共鸣,促使转化。

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在落地页设计中,核心目标是详尽呈现重点内容,满足用户需求。页面内容避免冗长,适中篇幅长度输出,建议落地页屏数控制在5屏以内,3屏长度最佳。

四、增加信任干预频率

一个可以让用户充分信任的产品,才能与用户建立起良好的关系,以下两点是让用户提升信任感的常见手段:

第一是突出使用效果,⼈们想象⾃⼰即将获得奖赏的时候,多巴胺分泌就会迅速提升,这就是【期盼效应】。

因此,如果想让⽤户产⽣转化⾏为,可以通过真实的场景、真⼈使⽤的图⽚让他们想象⾃⼰使用产品或服务后的效果。

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第二是打造社会认同。⼈在不确定时,会跟随⼤众做决定。因此在落地⻚中,可以插入⼝碑和⽤户评价模块来承接这⼀部分,展现销量、回头率、服务覆盖⾯都可以增强用户信心。

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除此之外,落地页中也可以插入权威背书,由第三⽅组织来肯定企业服务或产品,打造更强的专业感、真实感。

五、引导转化

落地页的最终目的是引导用户在页面上完成互动转化行为,留下线索。因此转化组件至关重要。

建议广告主采用多样转化组件,穿插在内容模块之间,抓住用户心理,直接实现转化。

这里给大家提供一些小技巧辅助提升转化率:减少用户操作(简化表单步骤)、减少用户思考(增加弹窗/悬浮按钮)、减少操作误差(增加挽留设置)。

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此外,用户在最后的决策阶段,如果有进一步的优惠刺激则能有效引导用户留资甚至下单,建议向用户展示有时效性的优惠活动。

以上就是一些关于落地页设计的技巧,希望对你有帮助。

本文由 @DU小知 原创发布于知识吧,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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