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一枚文案人的自我修炼!

对于文案,我们是又恨又爱,好的文案能够引人共鸣,让人心旷神怡,但写好文案又是让人头疼的事情。生活中处处有文案,作为一名文案人该如何修炼?作者分享了一些自己的思考,希望对你有所启发。

01

文案,人人都会写。

甚至于,一个资深文案,可能偶尔写不过一个普通小学生,生活中处处藏龙卧虎!

区别在于,是一次性灵感爆发。

还是能够持续性稳定输出。

文案的标准是什么?

文案没有放之天下皆准的标准。

但有一个说法是:“辞达而已矣”

什么意思呢?

我的理解是:文案要把意思、情感精准表达清楚,简练明确,点到为止。

做到这一点,你说简单也简单吧,不就是把话给说明白了?

你说难吧它也特难,多一分缺火候,少一分没力度。

而这份火候和力度,就源于文案的自我修炼。

02

文案是个手艺活儿,但它不是一个遣词造句、铺排文字、专注修辞的手艺活。

好文案的第一步就是忘掉自己是个文案,得多操心,对产品的了解不比产品经理差,对客户的了解不比销售差,对消费心理的了解不比营销人差,对生活的体验不比潜在用户少,

…..

这样,才能用自己的经历和认知,让复杂的产品能与用户真正沟通,让无形的品牌能跃然于纸上,真正让自己的文字能辞达、明意。

文案,其实就是品牌与用户间的沟通载体。

文案人,其实就是品牌与用户间一个活生生的翻译。

03

要写好文字,方法很多。

而要做好一个世事洞察的中间翻译,没有摆在台面上的心法,首先你要去了解这个品牌,这个产品,还要了解一个个的人。

那就必须做一个用心之人,自我修炼。

人的心灵就像是一块白板,上面没有任何记号。我们的全部认知都是建立在经验上的,有什么样的经验,就会形成什么样的知识与表达。

你大脑中已有的所有知识、经历与认知,展现出来就构成了你文案中所有能打动人的东西。

我相信对文案有思考的人,能深刻理解下面这句话。

那些写得好的文案:表面是套路,底子是积累。

他会屁股离开自己的椅子。

去真实世界走一遭,经历生活种种,去了解产品,与人沟通,去感受喜怒哀乐,去洞察人群的心理,去尝试好的不好的东西,这就是他修炼的心法,也必定成为他文案的一部分。

04

好文案,需要有洞察。

我们不可能发明一个洞察,只能发现一个洞察。我们也不可能在白日梦发现一个洞察,热爱生活才能发现生活之美。

深度体验过生活的人,能比别人找到更多与读者共情、打动他的东西。

空白的人生,没有洞察,无处落笔。

好文案,需要有画面感。

把你文案中所要传达的点,像电影一样有情景、有声音、有情感地播放出来,让每一个看的人感同身受。

生活、学习和阅历会给你无数个细节画面,而修炼的,

是对这些细节的捕捉能力。

好文案,更需要真实,不照本宣科。

别人从生活洞察,别人从自己经历中提取出来的东西,如果照本宣科,那也只是触及表面,达不到背后真实情感的表达。

自己经历,并领悟到的,才更真实且富含独特的情感。可模仿但要有内核,由内而外地表达出来,这才是你自己的东西。

辞达而已矣!

05

在惊人的生活阅历前,文案的修辞,真不值一提。

我每次看到那一个个文案大神的故事时,都会惊呆,他们的人生经历无一例外地比都市小说还精彩,电视都不敢这拍,这哪是在用文字在写文案,完全是用整个人生在闭关修炼。

再反观自己,释然了啊。

而这些大神每次分享出来的文案心得和方法论,看着也挺糟心,因为方法总是那几个,很平常啊,基本大家都知道。

别人没想象中神乎其神的技法,就是经历啊,阅历啊,认知啊,你永远学不会。

这样看来,文案这事,确实再多的解释,时常也多余。

06

相信我,目前的AI对于文案人来说大有帮助,特有帮助。

它能有效解决很多文案人的重复性工作,以及大量低水平工作。

但要说取代,不管是从能力上,还是覆盖范围上,还早着呢,这才哪到哪啊。

他山之石可以攻玉,学会用好AI,而不是拒绝它,逃避它。

07

斯坦尼斯拉夫斯基在《演员自我修养》一书中写的表演方法,被列为世界三大表演体系之一,核心是 “体验派” 表演。

他主张演员要沉浸在自己角色的情感之中,发掘和体验每个角色经历的情感瞬间。

使用这种表演方法,演员创造的角色会具有多层次的真实感,而且能诠释角色的行为与内心之间微妙的联系。

这,不就是文案人需要的吗,让文字具有多层次的真实感,蕴含情感,深刻表达……

亦或是叫体验派写作?

而说到体验,又想到搞创作的都有一个说法叫:

魔鬼来自细节。

而细节呢…………源自生活,源自亲身经历。

你看,体验生活而已嘛,可不就是说简单也简单,说难也难。因为:

要保持一颗永远活跃的脑子,一对时刻在观察的眼睛,再加一双根本停不下来的手。

这应该就是文案人的自我修炼吧!

积水成渊!

专栏作家

木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),知识吧专栏作家,2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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